“时代不同了,现在的孩子有更多的选择,同时也有能力做出属于自己这个时代的选择。”谈到对于母婴行业及婴童产品的理解,小盏花品牌的创始人海涛笑着给出了自己的答案:“可能在我那个时候,我作为孩子,我的父母能给我提供的就是吃饱穿暖,我的选择也很有限,可能我那个时候的眼睛能够看到的世界它很局限的,但是现在不同了,网络发达,经济发展,孩子的眼界更加开阔了,只给他吃饱穿暖可能已经不够了。”
海涛跟我们分享了一个故事,某次快递员错敲了他家家门,沟通后才发现原来需要寄出快递的人是他邻居家刚上初中的小女孩,女孩将自己收集到的“小卡”在互联网上出售,这门“小小生意”竟然经营得还不赖,女孩的妈妈成为了女孩的第一位“同事”,协助她打包发货。
“所以现在的小孩真的很厉害,完全在不知不觉中就会超出大人的想象,他们知道的东西甚至比你一个大人要多得多。”海涛的语气里带着掩盖不住的赞扬之意。海涛作为一个在母婴行业深耕多年的从业者,他发现有很多的儿童产品还在讲着那套“老故事”,更多地是站在大人的角度去思考孩子需要什么,而不是真的去了解现在的孩子需要什么。所以在创立小盏花的时候,海涛就决定了,这次他除了是一个成熟的大人,是一个“老母婴人”,更是孩子的好朋友,他需要真的去听见孩子自己的诉求和想法。
在小盏花品牌开始之初,海涛真的成为了一个“知心哥哥”,他从不同的地方开始了解孩子们真实的生活和兴趣爱好:在小红书看各种小卡和盲盒的开箱分享;在抖音看咕卡、史莱姆、解压捏捏;在微博的超话里看最近大火的画师们又出了什么新作品……在这当中他真实地感受到了孩子们有着属于自己这个时代的活力和想法,但同时他也听到了孩子们的诉求……
“有时候家长在面对孩子自己的诉求的时候会觉得一个小孩子什么都不懂,但是又期望孩子能够像个大人一样成熟。”海涛觉得进入学龄期的孩子在家长的心里面好像是跨进了一个新的台阶了,但是对于这个时期的孩子的需求却没有真的更新过来,尤其是在学龄期护肤上,很多家长的理解还是只存在于“宝宝霜就够了”这个层面。海涛意识到,对于学龄期的孩子来说,护肤这个事情不再只是简单的涂个宝宝霜就好了,并且儿童护肤这个行为,在学龄期会从父母手上彻底交到孩子手上来,于是听见孩子的声音变得更加重要。
在小盏花首个儿童护肤系列产品研发开发的阶段,小盏花团队里的每一个人都拥有了或多或少的几个“小孩好友”,他们从这些小孩哥小孩姐的嘴里,开始还原一个学龄期孩子的生活和需求,这一条条信息成为了开发过程中极为重要的指向标。皮肤作为保护身体的第一道防线,随着学龄期孩子的年龄增长,每日承受的外界侵袭会越来越多,而孩子的肌肤角质层相对较薄,肌肤水合能力尚未完善,更容易受到外界的刺激,产生肌肤问题,于是安全有效的专属护肤产品就显得更为重要了。
小盏花团队联合华熙生物的研发工程师们,选择了华熙生物的明星成分透明质酸钠与“舒缓优等生”金盏花科学复配,作为小盏花儿童透明质酸钠护肤系列产品的灵魂,该复配成分被称之为“童肤舒”,显示了它在产品配方中的作用。
除此之外,小盏花团队和华熙生物的研发团队更是将小盏花的品牌slogan:“无他,唯爱与科技”贯彻在整套小盏花儿童透明质酸钠护肤系列产品当中,每个单品都有核心科技成分“童肤舒”的参与,还有不同的成分加持:纳豆提取液(中国发明专利,专利号:ZL201810337196.1)、高亲和性透明质酸钠(中国发明专利,专利号:202010332210.6)、miniHA(中国发明专利,专利号:ZL201210317032.5)
、微美态ME-1(中国发明专利,专利号:ZL202110316031.8)……研发团队更是根据大童随着年龄增长,皮脂分泌加剧,需要进阶清洁产品的这一需求,开发了适合儿童使用的清洁泥膜,助力孩子更好地面对成长挑战。
海涛始终坚持,作为一个婴童行业的从业者除了需要更为全面地为产品把关以外,做儿童产品还需要更多地站在孩子的角度去倾听他们的需求,去了解他们的想法,只有这样才能真的做出适合孩子的产品,才能“跟得上时代”。作为新品牌,小盏花未来的路还很长,但海涛相信,只要坚持以创新科技来浇灌,小盏花这个品牌一定会和我们的孩子一起迎来绽放。
